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工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

新興市場白牌平板電腦價格下殺至99美元，今年銷售成長強勁，全年出貨量預估可達4,000~6,000萬台，出貨總數直逼龍頭蘋果iPad。台灣面板廠也積極搶攻白牌平板市場，其中奇美電在白牌平板面板市占稱霸，市占率高達40~50％。

下半年平板電腦大戰煙硝味十足，同時也帶動新興市場白牌平板電腦同步加溫。市調機構DisplaySearch預測，今（2012）年全球平板電腦出貨量估約1.21億台，2016年將增至4.16億台，未來5年平板電腦出貨年複合成長率高達28％。其中，蘋果穩居市場龍頭，市占率高達6成，不過白牌平板挾著價格優勢，成長快速。

奇美電副總經理許庭禎表示，由於價格策略奏效，今年新興市場平板電腦需求強勁，除了在中國大陸本土市場銷售之外，很多大陸白牌業者製造、再外銷、甚至搶攻海外標案市場，都有不錯的表現，這些白牌平板電腦面板每年需求量就高達6,000萬片，尺寸以7吋居多，其次是10吋。奇美電積極耕耘白牌平板市場，今年市占率高達40~50％，全年出貨量超過2,500萬片。

此外，今年白牌平板觸控面板也從電阻式改為電容式觸控，技術領先的台灣廠商也受惠。介面今年湖南廠產能開出，搶攻大陸市場，預估今年中大尺寸觸控面板營收佔比將拉升到20％以上。至於牧東也拿到大陸平板訂單，第3季營收估計成長30％以上。

日前Google所推出的Nexus 7以199美元超犀利價格推出，首批百萬台很快就銷售一空，讓各家平板品牌廠價格帶向199美元、約新台幣6,000元靠攏。特別是7吋平板電腦主戰場，競爭格外激烈。大陸白牌平板目前售價甚至壓低到99美元，約新台幣3,000元，除了大陸市場熱賣，在中南美、東南亞等新興市場也拿下許多大型政府標案，因此一般推估今年全球白牌平板電腦市場規模可達4,000~6,000萬台，相比去年有倍數成長；初估大陸平板廠商單月平板電腦出貨已有300~400萬台規模。

惠普宣布將於4月開始出售一款價值169美元的平板電腦。

英特爾則推出了幾款新晶片， 用於行動裝置，如智慧型手機。

網路瀏灠器Firefox生產商Mozilla正推出一款新的作業系統，用於智慧型手機。

為何這些企業的行動裝置，焦點都集中在個人電腦市場？

因為行動裝置正是成長所在。而這些公司都了解，如果他們現在不加入行動遊戲，以後可能再也進不來了。即使現在，也有可能嫌太遲。

但是這些公司的平板電腦，智慧型手機與零件的低廉訂價，極可能會對目前的行動龍頭，如蘋果與三星，造成衝擊。尤其，新加入的廠商將為市場龍頭增添更多壓力，迫使其降價，否則就有失去市佔率的風險。

平板電腦與智慧型手機的價格壓力，早已不是新聞，但卻日益激烈。結果，蘋果的獲利率已開始下降。儘管蘋果仍被視為是較佳智慧型手機與平板電腦銷售商，但這項新產品將可能增加其價格壓力。

例如，惠普的新平板電腦將擁有一個七吋螢幕，與Google暢銷的Nexus 7及Amazon的Kindle Fire相同。這螢幕較蘋果最新型平板電腦iPad Mini小約1吋。

惠普的平板電腦Slate7將搭載Google的Android作業系統，這無異是對微軟的一記重擊。

更重要的是，這款平板電腦將在價格戰中，寫下新低點，將削弱市場上幾乎每一款平板電腦，尤其蘋果的iPad Mini。

蘋果的iPad Mini價格為329美元。這意味惠普的新平板電腦僅及其半價。

由「高雄市電腦公會」舉辦的「2011高雄市電腦展」，明天(14至18號)在高雄85大樓登場，網羅各家廠商、三百多個攤位，展示最新的3C商品。目前最熱門的商品要算是平版電腦，因此主辦單位在展場中規畫了「平板電腦專區」，讓消費者現場操作各家品牌的平版電腦，選購最適合自己的商品。(林憲源報導)

「2011高雄市電腦展」在高雄85大樓五樓及六樓展出五天。網羅國內外知名品牌，包括中華電信、台哥大、遠傳、ASUS、acer、HP、sony、EPSON、TOSHIBA、LG、捷元、亞太、Canon、OLYMPUS、PANASONIC、燦坤、研勤、人因、無敵、巨匠、聯成、學承、竑鈦科技等，一共有三百多個攤位參展，主辦單位估算參觀人次將超越三十八萬人次。

高雄市電腦展的主題是「享樂智慧新生活」，在展場中分成「電信區」、「原廠形象區」、「平板電腦區」、「數位影像區」、「系統硬體區」、「商用軟體區」等，展出時下最夯的科技產品：平板電腦、智慧型手機、液晶電視、數位相機、導航機、投影機、印表機、電子翻譯機、音響電視等。

主辦單位高雄市電腦公會理事長莊連豪表示：目前最熱門的商品就是平版電腦，展場首次規畫「平板電腦專區」，把各家品牌的平板電腦：華碩、宏碁、技嘉、大眾、瀚斯寶麗、htc等齊聚專區內，讓參觀民眾自行操作體驗，挑選出最合適自己的平板電腦。

莊連豪理事長說「平板電腦」的時代已經來臨，取代傳統的筆記型電腦，市佔率不斷攀升，他以業界的觀察評估很可能在一兩年內，「平板電腦」就會佔有筆記型電腦一半的市場。

(圖片:高雄市電腦公會提供)